Zara se convirtió en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026, tras superar por primera vez a Nike en el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
La marca española, principal enseña del grupo Inditex, alcanzó un valor superior a los 44,000 millones de dólares, con un crecimiento de 18 % en el último año.
Con ese resultado, Zara escaló hasta el puesto 66 del ranking global, por delante de Nike, que quedó en la posición 69.
El informe atribuye el avance de Zara a su capacidad para combinar agilidad comercial, integración entre tienda física y canal digital, cadena de suministro rápida y experiencias de compra cada vez más personalizadas mediante inteligencia artificial.
La lista también registró un cambio en la cima global: Google recuperó el primer lugar como marca más valiosa del mundo, desplazando a Apple después de cuatro años consecutivos de liderazgo.
Google alcanzó un valor de 1.48 billones de dólares, impulsada por la integración de Gemini en sus productos, nuevas funciones de inteligencia artificial en el buscador y fuertes inversiones en centros de datos.
Apple quedó en segundo lugar, con un valor estimado de 1.38 billones de dólares.
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó un récord de 13.1 billones de dólares, un crecimiento de 22 % respecto al año anterior.
El ranking confirma un giro importante en la economía global de marcas:
la inteligencia artificial ya no solo impulsa a las grandes tecnológicas.
También está redefiniendo sectores tradicionales como moda, comercio, logística y consumo.
Zara no superó a Nike únicamente vendiendo ropa.
Lo hizo entendiendo más rápido qué quiere comprar la gente, cómo quiere comprarlo y cuánto está dispuesta a pagar por ello.
